Tráfego pago Google Ads para podcast
Patrocínio é venda, e venda precisa de comercial. Uma agência usa o Google Ads para colocar o seu podcast na frente de marcas que procuram onde anunciar e de ouvintes interessados no seu tema, e acompanha cada contato no CRM até o contrato assinado. Google Ads não é o melhor canal para fazer alguém dar play; é um dos melhores para vender o que o programa tem para vender.
Planos a partir de R$ 1.297 por mês. Escolha o plano no seletor acima ou agende uma reunião de 20 minutos para uma proposta personalizada. A verba dos anúncios é paga à parte, direto à plataforma.
Uma marca procura onde anunciar.
A Empurrão Digital é Google Partner. Quase 10 anos de mercado, mais de 140 campanhas e clientes em 18 estados, atendidos de Goiânia para todo o Brasil, com marketing e comercial trabalhando juntos.
Agência de performanceO que é tráfego pago no Google Ads
Tráfego pago no Google Ads para podcast é a gestão de campanhas na pesquisa do Google com três usos: atrair marcas interessadas em patrocinar o programa, vender o que o podcast oferece e alcançar quem pesquisa podcasts sobre o seu tema. Inclui palavras-chave, negativas, anúncios, conversões, landing page da oferta e o CRM.
Marcas pesquisam como anunciar em podcasts e procuram programas no próprio nicho. Um anúncio na pesquisa leva essas empresas a uma página com o mídia kit, os números do programa e um formulário, e o contato entra no CRM como oportunidade, com a origem marcada. Quem pesquisa o nome do podcast ou do apresentador já é público quente: o anúncio coloca o link oficial da loja, do curso ou do ingresso no topo, acima de revendedores e páginas não oficiais.
Também tem ouvinte digitando no Google exatamente o tema do seu programa, como "podcast sobre futebol" ou "podcast sobre finanças". Se o anúncio leva ao episódio que responde aquela busca, a pessoa começa a ouvir pelo seu programa. O limite é claro: o Google não cria interesse em quem não estava procurando, e quem digita só "podcast" costuma estar atrás de programas famosos ou de equipamento. Para crescer audiência do zero, vídeo rende mais.
Na Empurrão Digital, a gestão inclui a landing page dedicada à oferta, como o mídia kit com formulário, e a análise aprofundada dos dados da conta via API, que mostra quais termos, horários e regiões trazem marca ou venda. Depois do clique, entra o comercial: no CRM, cada marca vira oportunidade no funil, recebe proposta e mídia kit pelo sistema, assina o contrato com Clicksign ou ZapSign e paga as parcelas por cobrança automática.
Números do programa e clareza. Tema, frequência, audiência por plataforma, perfil de quem ouve e os formatos de inserção disponíveis. É isso que o mídia kit da landing page mostra, e é o formulário curto que transforma o interesse da marca em conversa comercial.
Traz, em escala menor que os canais de vídeo. Funciona melhor quando o programa tem um tema que as pessoas pesquisam e quando o anúncio leva a um episódio que responde exatamente essa busca, em vez de mandar para a página geral do programa.
Onde a verba some no Google
Nem sempre o problema é o anúncio. Estes erros acontecem antes e depois do clique.
Quem digita só isso quase sempre procura programas famosos, quer saber o que é podcast ou está comprando microfone. A palavra precisa vir com intenção: anunciar, patrocinar, o tema do programa.
Mandar o clique para o player esconde quem chegou e o que fez. A landing page do programa organiza o mídia kit ou os episódios e registra cada contato.
No primeiro passo, nome, empresa, contato e verba aproximada bastam. O resto da conversa acontece no comercial, com o contato já registrado no CRM.
A marca que preencheu o formulário na segunda e só teve resposta na sexta já conversou com outro programa. O CRM avisa na hora e registra cada etapa da negociação.
Por isso cada objetivo vira uma campanha separada, com palavras, anúncio e página próprios, e o comercial entra junto: patrocinador e ouvinte procuram coisas diferentes e pedem respostas diferentes.
Todo mês acontecem cerca de 320 buscas por "podcast sobre futebol" no Google. O programa de futebol que não aparece nessa hora deixa o ouvinte para outro, e cada tema tem as suas buscas.
O seu podcast já tem mídia kit?
Agendar reunião de 20 minutos01 / A conta por dentro
Gestão de Google Ads é trabalho de todo mês. Para um podcast, o time cuida de cada etapa, conforme o plano.
O que o podcast vende, para quem, e o que a conta já gastou, se ela existir, antes da primeira campanha.
Marcas que procuram onde anunciar, fãs que pesquisam o nome do programa e ouvintes que buscam o tema, sem mostrar o mídia kit para quem só quer ouvir um episódio.
Edição de áudio, curso de locução e vaga de apresentador saem da conta na revisão semanal, e os programas que anunciam nas mesmas buscas são acompanhados.
Sitelinks como "Mídia kit", "Episódios" e "Loja", frases de destaque e botão de chamada em cada anúncio.
WhatsApp, formulário e ligação medidos, para saber qual busca trouxe cada marca e cada venda.
A landing page dedicada à oferta vem no plano: o mídia kit com formulário, a página do produto ou a vitrine dos episódios por tema.
Termos, horários e regiões que trazem marca ou venda viram ajuste de lance, de texto e de negativa.
Pesquisa em todos os planos; remarketing, Performance Max e testes A/B do Impulso em diante, para voltar a falar com a marca que abriu o mídia kit; Google Shopping a partir do Influência, para a loja do programa.
Relatório e reunião online na frequência do plano, suporte no WhatsApp e o CRM com funil de patrocinadores, propostas e assinatura digital de contrato.
Campanha, mídia kit e CRM trabalhando pelo mesmo contrato.
Quero uma proposta personalizadaIA e CRM na sua operação
O CRM da Empurrão Digital vem incluso nos planos de gestão: é nele que os contatos chegam, são atendidos e viram venda.
Um atendente de IA responde na hora, com base nas informações da sua empresa, tira dúvidas e passa a conversa para a sua equipe quando é a vez dela.
Cada contato vira um cartão no funil. A equipe arrasta de etapa em etapa e vê onde cada negociação parou.
Orçamentos e propostas comerciais saem de dentro do CRM e chegam ao cliente pelo WhatsApp, com o histórico da conversa ao lado.
Sequências de mensagens, lembretes e retornos saem sozinhos, para nenhum contato esfriar sem resposta.
Agendamento, confirmação e lembrete pelo WhatsApp, ligados à agenda da sua equipe.
Painéis mostram de onde vem cada contato e quantos viram venda, por canal e por campanha.
Três usos, três campanhas
Cada objetivo vira uma campanha separada, com palavras, anúncio e página próprios.
Para marcas que pesquisam como anunciar em podcasts ou procuram programas do próprio nicho, com o mídia kit e um formulário curto na página.
Foco: oportunidade no funilCurso do apresentador, ingresso da gravação ao vivo, produto da loja: quem pesquisa o nome do programa encontra o link oficial no topo.
Foco: venda diretaQuem digita "podcast sobre" algum assunto encontra o episódio que responde aquela busca, e não a página geral do programa.
Foco: ouvinte novoRegras do anúncio no Google
No Google Ads, anúncios ligados a saúde e a alguns temas sensíveis passam por revisão de política, e o Google deixou de veicular anúncios políticos no Brasil em maio de 2024.
Fora do Google, a lei eleitoral só permite impulsionamento pago contratado por candidato, partido, federação ou coligação, com identificação, e conteúdo eleitoral feito ou alterado com IA precisa de rótulo; deepfake é proibido.
02 / Como funciona
A campanha só liga depois que a página e o formulário estão prontos e ligados ao CRM.
O time conhece o programa e define o objetivo: patrocínio, produto, evento ou ouvinte por tema. Cada objetivo vira uma campanha separada.
A landing page fica pronta antes da primeira campanha, com o mídia kit ou a oferta e o formulário ligado ao CRM.
Quem pesquisa "microfone podcast" quer equipamento, não patrocínio, e essa busca entra nas negativas; os textos de cada objetivo vão para a revisão da plataforma.
Lances, textos e negativas mudam conforme os dados da conta, e o relatório mostra o custo por oportunidade e por venda.
Agende uma reunião online de 20 minutos com o nosso time de especialistas. A gente entende o seu momento, a sua meta de vendas e o seu orçamento, e monta uma proposta personal
